Desde el 14 de septiembre, remeras solidarias a $43.000 —y $21.500 en versión infantil— están disponibles en las principales marcas de los centros comerciales de Grupo IRSA, como parte de la campaña Chequearse está de moda impulsada por X La Vida.
Cada prenda vendida representa un aporte directo a la Asociación Argentina de Oncología Clínica (AAOC) para financiar investigaciones, formación de especialistas y acciones de prevención y detección temprana del cáncer en todo el país. El 30 de septiembre, Alcorta Shopping será la sede de un desfile abierto a la comunidad que reunirá a 38 pasadas de las principales firmas de moda participantes.
Ropa que concientiza
La campaña apuesta por un mecanismo de concientización que excede la comunicación institucional: convierte a cada persona que compra y usa la remera en un mensaje itinerante de prevención. La lógica es simple pero efectiva: la ropa circula por espacios donde la publicidad sanitaria no llega, y quien la viste interpela a su entorno de manera cotidiana y natural.
Entre las marcas participantes se encuentran Jazmín Chebar, Las Pepas, Mishka, Naum, Kosiuko, Isadora, Kiero, Justa Osadía e Isabel la Católica, entre otras. La diversidad de marcas —que apuntan a distintos segmentos de público y estéticas— amplía el alcance de la campaña más allá de un nicho específico de consumidoras.
El 30 de septiembre a las 18:30 horas, Alcorta Shopping abrirá sus puertas a un desfile gratuito que combinará moda, celebridades y causa social. La apertura estará a cargo de Juliana Gattas en vivo, seguida por la conducción conjunta de Iván de Pineda y Teté Coustarot. Tras las palabras de las autoridades de la AAOC, los asistentes verán desfilar 38 pasadas de las marcas participantes.
Daiana Szarfsztejn, Center Manager de Alcorta Shopping, señala que la iniciativa va más allá de un evento puntual: “X La Vida llegó para quedarse: este es el comienzo de un compromiso que queremos seguir construyendo juntos”. La alianza tendrá presencia activa durante octubre, mes de concientización sobre el cáncer de mama, y continuará en Alcorta Edition el 12 de noviembre.
Prevención temprana
Los fondos recaudados a través de la venta de remeras financian programas de la AAOC orientados a la formación de especialistas en oncología y a la detección temprana, dos dimensiones críticas en un país donde el acceso a diagnóstico oportuno sigue siendo desigual según la geografía y el nivel socioeconómico. La detección temprana del cáncer es uno de los factores que más incide en la supervivencia, lo que convierte a campañas de este tipo en una intervención con impacto sanitario concreto.
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