Setenta y cinco años después de su fundación en Arroyito, Córdoba, Grupo Arcor presenta una campaña que convierte su historia de presencia territorial y comunitaria en concepto de marca.
Elegimos Estar propone que la identidad de la empresa no se define por lo que produce sino por las elecciones que la trajeron hasta acá: crecer desde sus raíces, invertir, innovar y construir vínculos de largo plazo con colaboradores, consumidores, clientes, proveedores y comunidades. La campaña tiene despliegue integral en televisión, vía pública, medios digitales, redes sociales, plataformas de streaming, radio, cine e influencers, con alcance nacional.
Una convicción como eje de comunicación
El concepto no es publicitario en el sentido convencional: no promueve un producto ni una línea de negocio específica sino una forma de entender el rol de una empresa en la vida de las personas y los territorios donde opera. Elegir estar donde sucede lo importante es la frase que sintetiza ese posicionamiento, y la campaña lo traduce en imágenes de momentos cotidianos donde las marcas del grupo están presentes sin ser el centro.
Lázaro Quintín, gerente corporativo de Comunicación Institucional y Servicios de Marketing, señala que “cumplir 75 años es una oportunidad para mirar el camino recorrido y reconocer las elecciones que nos trajeron hasta acá. Somos lo que elegimos: los vínculos que construimos, lo que hacemos, lo que damos y la huella que dejamos”.
Música urbana y nuevas generaciones
La propuesta audiovisual incorpora códigos vinculados a la música urbana, una decisión que apunta a conectar con públicos jóvenes desde un lenguaje actual y cercano, sin abandonar el tono institucional que caracteriza las comunicaciones de aniversario. En el desarrollo participaron BMC en el planning estratégico, Almacén en el desarrollo creativo, Roommate en la producción audiovisual y Supercharango en la producción musical.
Cecilia Rena, gerente corporativa de Comunicación Institucional y Asuntos Públicos, agrega que a lo largo de estos 75 años “Arcor creció y amplió su presencia en el mundo manteniéndose fiel a un modo de ser y hacer basado en los vínculos, el compromiso y la construcción de valor compartido, y que esa convicción es la que hoy resume la campaña”.
