Con la presencia de autoridades de Ferrero, funcionarios municipales y más de 40 alumnos de escuelas primarias, se inauguró la primera Plaza Activa Joy of Moving en Argentina, ubicada en el municipio de Exaltación de la Cruz.
Se trata de un espacio construido con caucho continuo reciclado, que fue diseñado para que niños, jóvenes y familias puedan jugar, moverse y aprender en forma conjunta.
La apertura se realizó en el marco del acuerdo de cooperación firmado en 2025 entre Ferrero y el municipio, y contó con la participación de alumnos de las escuelas primarias N°21 y N°11, voluntarios de la compañía y a la comunidad educativa local.
Espacios públicos
La plaza forma parte de la nueva etapa de Joy of Moving, el programa de Responsabilidad Social Empresaria de Ferrero que existe desde 2005 y hoy tiene presencia en 30 países. En 2025, el programa adoptó una estrategia dual que combina el trabajo en escuelas con activaciones en espacios públicos.
El anuncio se realizó en un encuentro realizado en la Embajada de Italia en Buenos Aires, donde participaron representantes diplomáticos, funcionarios gubernamentales, referentes del sector privado y la ex atleta olímpica Agustina De Giovanni, especialista en entrenamiento mental, quien habló sobre el rol de la actividad física en el desarrollo infantil.
En ese contexto, Matteo Mattei, Vicepresidente de Asuntos Institucionales y Comunicación Corporativa para el Área Internacional de Ferrero, señaló que la compañía trabaja sobre cuatro ejes: «la protección del medio ambiente, la obtención responsable de ingredientes, la promoción del consumo responsable y el compromiso de empoderar a las personas».
Dentro de ese último eje se inscribe Joy of Moving, que desde 2014 trabaja con instituciones educativas y deportivas para desarrollar cuatro pilares en los niños: aptitud física, coordinación motora, función cognitiva, y creatividad y habilidades, siempre a través del juego activo.
Escuelas y plazas
El eje «Escuelas Activas» del programa capacita a docentes —con instancias teóricas y prácticas— y acondiciona patios escolares con espacios de juego basados en los cuatro pilares. También incluye la entrega de materiales deportivos para que el alumnado continúe trabajando de forma autónoma. Hasta ahora, la iniciativa operó en los municipios de Exaltación de la Cruz y Vicente López.
Laura Perdomo, Gerenta General de Ferrero para el Cono Sur, detalló los números de la primera etapa: «Comenzamos con Escuelas Activas el año pasado y ya hemos estado en 6 escuelas, capacitando a 250 docentes y alcanzando a 1.400 niños y niñas.»
El segundo eje apunta a activaciones masivas en espacios públicos. Una de ellas tuvo lugar recientemente en el Paseo de Pascuas organizado por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires a través de Patrocinio BA, donde la propuesta llegó a 2.000 chicos.
La nueva plaza de Exaltación de la Cruz incluye cartelería explicativa sobre los pilares del programa y fue concebida, según la empresa, como un punto de encuentro comunitario. La elección del caucho reciclado como material base responde a criterios de seguridad y sostenibilidad.
