Las apuestas online avanzan de forma silenciosa y transforman la realidad de miles de adolescentes en Argentina. Detrás de la pantalla de un celular y bajo la falsa promesa del “dinero rápido”, lo que empieza como un juego se convierte en un riesgo real que afecta la salud emocional, el rendimiento escolar y la economía familiar.
La vulnerabilidad de los jóvenes se profundiza en pleno contexto mundialista, un escenario donde los estímulos y la exposición a estas plataformas se multiplican de manera exponencial.
El Consejo Publicitario Argentino (CPA) lanzó una campaña nacional 360°. Esta iniciativa busca poner el tema en la agenda pública, generar conciencia y acercar herramientas de prevención clave diseñadas por organizaciones especialistas en la problemática.
“Asumimos la responsabilidad de usar la fuerza de la comunicación estratégica para encender una alarma colectiva. Ninguna organización puede resolver esto sola;
el verdadero impacto nace cuando unimos la creatividad de las agencias, el compromiso de las marcas y la experiencia de los especialistas para cuidar a nuestros jóvenes”, destacó Verónica Zampa, Presidenta del Consejo Publicitario Argentino.
Según U-Report / UNICEF
- 8 de cada 10 adolescentes accedieron o conocen a alguien que haya apostado online.
- Y de ellos, 4 de cada 10 ingresan a sitios o apps de apuestas muy seguido o todos los días.
Según la Cruz Roja Argentina
- 1 de cada 8 jóvenes que apuesta, quedó endeudado.
- 7 de cada 10 menores reportan cuadros de ansiedad y malestar, vinculados a sus apuestas.
- 7 de cada 10 adolescentes que apuestan utilizan las billeteras virtuales como su principal vía de pago.
- 47% de los adolescentes manifiesta alteraciones en sus ciclos de sueño y caídas en su rendimiento escolar.
- Curiosidad y entretenimiento son las dos principales motivaciones por las que los adolescentes ingresan a las apuestas online.
- Más de la mitad de los jóvenes ingresa a las apuestas online con la expectativa de ganar “dinero rápido”.
- El 44% de adolescentes fue motivado a apostar por bonos promocionales de bienvenida.
- 75% de las y los adolescentes vio publicidad o contenidos de apuestas online.
- 8 de cada 10 adolescentes consideran que las medidas actuales para impedir el acceso de menores no funcionan.
Desde el CPA y las organizaciones subrayan la urgencia de invitar a familias, educadores y a la sociedad en general a involucrarse activamente en la prevención.
“El gran diferencial de este proyecto es que involucra de manera directa a toda la comunidad, incluyendo familias, escuelas, niños, organizaciones de la sociedad civil, empresas, influencers y autoridades políticas”, sostuvo Adriana Alesina, Directora de la campaña. Y amplió:
Su valor está en promover una respuesta colectiva, donde cada actor pueda aportar desde su rol para generar conciencia, acompañar y construir soluciones sostenibles.
Una estrategia colectiva
Para lograr la relevancia comunicacional que la temática requiere se articuló una estrategia integral junto a diferentes agencias:
- El desarrollo conceptual está a cargo de Ogilvy Argentina, una de las agencias publicitarias de mayor reconocimiento en la industria.
- Junto a Jalife Brothers y Wave Brands, se activará la conversación con influencers y streamers para alcanzar los entornos digitales y contenidos que los adolescentes consumen a diario.
- La gestión de prensa es coordinada por Identia PR, enfocada en la instalación del tema en la agenda pública nacional y en el debate legislativo.
El valor del trabajo en red
La iniciativa requiere para su implementación la articulación y el compromiso de distintos sectores. Por este motivo, la campaña cuenta con el asesoramiento y participación en la difusión de organizaciones expertas en la temática como el Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina, Chicos.Net, Fundación Padres, Fundación Convivir y Scouts de Argentina.
A su vez, la campaña cuenta con el apoyo de Santander; Grupo Sancor Salud, ICBC, Sancor Seguros, Banco Supervielle, y Macro
Para más información, ingresar a www.consejopublicitario.org
