Reciclaje accesible, inclusión de recuperadores urbanos y producción local con plástico recuperado: así se presenta el modelo circular que Natura impulsa en Argentina a través de Natura Recupera, su programa de recolección de envases relanzado en 2025. En el Día Mundial del Reciclaje, la compañía suma una nueva campaña de beneficios para quienes devuelvan sus envases vacíos y amplía el foco hacia el impacto social de la cadena de reciclaje.
Puntos de recolección con incentivo económico
El programa opera actualmente en 16 tiendas en todo el país, donde los clientes pueden entregar sus envases vacíos, limpios y secos a cambio de descuentos escalonados aplicables a compras en tienda. La lógica apunta a un problema concreto: el reciclaje no escala si no está integrado a la vida cotidiana de las personas y si no ofrece una razón práctica para sostener el hábito.
Paola Nimo, gerenta de Sustentabilidad Mercado Sur de Natura, señala que no alcanza con pedirle a las personas que reciclen: hay que entregarles herramientas concretas, simples y cercanas para que puedan hacerlo. El sistema de beneficios escalonados es precisamente esa herramienta.
Plástico recuperado en Argentina para productos argentinos
Más allá de los puntos de recolección, Natura integra el material recuperado a su propia cadena productiva. Desde 2024, fabrica en el país los envases de 400 ml de su línea Tododia utilizando plástico PET reciclado 100% recuperado localmente, en articulación con CEMPRE, Reciclar y Plastimec. En ese primer año se recuperaron 290 toneladas. Durante 2025, se incorporaron 44 toneladas de material reciclado en cerca de 1,5 millones de envases.
El circuito incluye además cooperativas recolectoras locales, lo que convierte al modelo en un esquema de economía circular con doble impacto: ambiental, al evitar que los materiales terminen en basurales a cielo abierto, y social, al dinamizar la actividad de recuperadores urbanos y generar condiciones más dignas para el sector.
Reciclaje como oportunidad de inclusión
«No basta con decirle a las personas que reciclen, hay que entregarles las herramientas concretas para que puedan hacerlo de manera simple y cercana. Con Natura Recupera buscamos precisamente eso: acercar el reciclaje a la vida cotidiana de las personas y demostrar que pequeñas acciones pueden generar un impacto colectivo significativo, tanto para el medio ambiente como para las comunidades que participan del proceso», destacó Paola Nimo, Gerenta de Sustentabilidad Mercado Sur de Natura.
«Para Natura, el reciclaje no es solamente una solución ambiental, también es una oportunidad concreta de inclusión social y desarrollo económico. Creemos que avanzar hacia una economía circular requiere fortalecer a quienes hacen posible el reciclaje día a día, generando capacidades y promoviendo condiciones más dignas y sostenibles para el sector», agregó Nimo.
Este enfoque se inscribe en la estrategia de circularidad de la compañía, que tiene como meta para 2030 que el 100% de sus envases sean reutilizables, reciclables o compostables, con un aumento progresivo del uso de materiales reciclados post consumo.
Campaña de repuestos con sorteos
En el marco del mes del Reciclaje, Natura lanza la campaña Tus repuestos tienen premio. Entre el 19 de mayo y el 16 de junio, quienes adquieran repuestos en tiendas físicas o en la plataforma online participarán de sorteos por descuentos del 70% en futuras compras de repuestos, vigentes hasta diciembre de 2026. La iniciativa apunta a incentivar el consumo de formato repuesto, que implica menor uso de material por unidad.
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